23948sdkhjf

Fredagsbog: Det er ikke let at skifte det røde ocean ud med det blå

| Af Carsten Steno | Tip redaktionen om en historie

Forfatterene til en af de sidste 10 års mest læste managementbøger kommer nu med en praktisk opfølgning. Og den er der behov for. Det har nemlig vist sig at være sværere end ventet at tænke ud af boksen og skabe sit eget marked.

En af de senere års mest kendte management-bøger, ”Blue Ocean Strategy”, handler om at tænke ud af boksen og definere sit eget marked, hvor konkurrencen er minimal.

Bogen udkom i 2005 og blev læst af mange danske direktører og bestyrelsesmedlemmer. De to forfattere, W. Chan Kim og Renée Mauborgne, blev fejret som ledelsesteoriens nye helte. Og hvorfor ikke – deres bog er solgt i mere end 3,6 mio. eksemplarer verden over.

Deres observation var, at ingen virksomheder og brancher har konstant succes. Virksomheder skulle derfor ikke holde fast i bestemte handlemønstre, men hele tiden omtænke den måde de markedsfører, sælger og kommunikerer på deres marked. Virksomheder skulle i processen finde deres helt unikke forretningsområde. Skabe sig deres eget marked, hvor der ingen eller meget få konkurrenter var..

Bogens ” blå ocean” symboliserede de unikke markedspositioner, hvor konkurrencen er minimal. Det røde ocean var havet, hvor konkurrencen var dødelig. Læs mere her: Hvad kendetegner det røde og det blå ocean

Svær teori at arbejde med
I praksis har blue ocean strategy vist sig svær for mange virksomheder at arbejde med.

For det kan godt være, at virksomhedsdrift i det røde ocean ikke giver det helt store overskud. Men virksomhedernes organisation er vant til at arbejde i det røde område, Og hvordan er det lige man i praksis skal bevæge sig ud på helt nyt og ukendt terræn. Og hvilke risici medfører det.

Læs også: Topchefer i detailhandlen har lavere vækstforventninger end i andre brancher

Derfor er det også naturligt, at de to forfattere nu har skrevet en opfølgende bog ”Blue Ocean Skift, hvor de har undersøgt, hvordan virksomheder har arbejdet med at implementere ideen om at tænke ud af boksen og definere deres eget marked. De ser på virksomhedernes successer og fiaskoer og anviser nye konkrete værktøjer til at gennemføre skiftet fra det røde til det blå ocean.

Forstå situationen
Undervejs har forfatterne fundet ud af, at ingen forvandlingsprocesser fungerer uden, at de anerkender den tvivl medarbejderne i organisationen naturligt har og prioriterer opbyggelsen af deres selvstillid lige så højt som arbejdet med at frigøre deres kreativitet i velfinerede processer.

Derfor skal man heller ikke sætte et blue ocean strategi-arbejde i gang i en virksomhed, hvis den f.eks. er opslugt af at implementere et nyt ERP-system.
.
Ifølge forfatterne handler det om forstå virksomhedens nuværende situation, at forestille sig, hvor virksomheden vil være i fremtiden, finde veje til at komme derhen og derefter skride til handling.
Hvordan er mere detaljeret beskrevet i bogen

Læs også: OJ vil øge omsætningen med 100 millioner

Der er ingen tvivl om, at ” Blue Ocean Skift” nok skal blive efterspurgt. I hvert fald i det omfang nye management teorier ikke har overhalet ideen om at bevæge sig ud på det blå ocean.

I disse disruptiontider, hvor man siger, at ”konkurrencen kommer alle steder fra og kun er et click væk", er det under alle omstændigheder blevet sværere at skabe sit eget marked. Og lykkes det alligevel, er den tid, man kan bevare det sig for selv kortere, end da forfatterne til "Blue Ocean Skift" skrev deres første bog.


FREDAGSBOGEN:

Titel: Blue Ocean Skift
Forfatter: W. Chan Kim og Renée Mauborgne,
Pris: 350 kr.
Sider: 304
Forlag: Gyldendal Business


Hold dig opdateret med Leder IDAG
Kommentarer (0)
Forsiden lige nu

Efter opkøb: Dansk plejekoncern bliver landsdækkende i Sverige

Landmad.dk får comeback

1

DFDS holder hånden under Lauritzen Fonden - igen

GS-Eurolaser solgt

De nye ejere har ambitiøse planer for udviklingen af Hedensted-virksomheden

Byggeriet når højeste beskæftigelse i 11 år

Sultne kinesere sender slagterier på overarbejde i påsken

Nyhedsbrev

Sjove projekter trækker lidt op hos HSWind

Dankort bliver brandvarmt op til påske

Påsken er altid garant for store handelsdage med Dankort - særligt onsdagen inden helligdagene bliver vores Dankort brandvarmt

Toms Gruppen mistede næsten 10 millioner

Optimistiske ingeniører aflyser vækstpause

Medie: Dagrofa har tabt over 600 millioner

- Det koster at rydde op, siger ny topchef

Velfærdsteknologisk gazelle går i rødt

Nordjyske Liftup levede ikke op til egne vækstambitioner i et 2018, der endte med røde tal på bunden

Nordjysk bambus-leverance til landets nye pandahus

Ambu-CEO byder konkurrence fra amerikansk kæmpe velkommen

Duo starter nyt firma for totalentrepriser

AU åbner eksperimentel hub for ingeniørforskning

Matas introducerer abonnement

Ny direktør hos Stark i Lemvig

Ny mand i spidsen for Concept Living

Crowdfunding: Halv million til Vilsund Blue på 21 minutter

Dansk sæd-startup klar til at indtage Storbritannien

Niels Smedegaard kandidat til formandspost i Norwegian

EU-lande giver grønt lys til handelsforhandlinger med USA

Så meget tjente Mærsk-familien i 2018

Demants fond henter topchefer til bestyrelsen

Svindeldømt Genan-stifter går i Landsretten

Vestas køber sig til sol-kompetencer

Stryhns debuterer som øko-producent

Crowdfunding: Halv million til Vilsund Blue på 21 minutter

Grundfos-fond har fundet ny formand

Ny ejer hos Horsens Spån Teknik

Brexit får Kvadrat til at flytte produktion ud af Storbritannien

Lars Larsen afviser stor aktionærpost i fodboldklub

Lego-familie skyder trecifret millionbeløb i metalvirksomhed

Regeringen vil regne på klimaeffekten af alle nye love

Erfaren sygeplejerske ved roret i Silkeborg

Se alle Medlemmernes egne nyheder

User Management Component i Siemens TIA-portal V15

Gratis webinar: Få et større overskud ved hjælp af en cloud-baseret løsning til ruteoptimering

Dansk Halbyggeri fastholdt sin omsætning i 2018

EOT Electronics of Tomorrow

Standarder og lovgivning – hvordan hænger det sammen?

Kanonflotte, eksklusive slibe- og afgratemaskiner nu på lager hos Kapema

Brug regnvandet til noget fornuftigt

Ajos vokser ved at være på Bauma

Standkoncepter på DiaLabXpo

Bureaudirektør fra Dragør nomineret til Årets Medlem i Connect Denmark

Bygningsfysikdag 2019

DCC handler IT-hardware globalt - men lagerinventaret handles lokalt

Find din indre Ole Opfinder frem

Invitation: Skal du med til Tech Tour 2019?

Introduktion til elmarkedet

Sikring af Spillearkaden i Tivoli

GS1 128 pallelabels for begyndere

Få styr på stammesproget – til dig der er ny i energibranchen

Varmeservicedagen har premiere i maj

Ny innovativ VR-teknologi til byggebranchen - prøv den på seminar d. 2. maj

Velkomstdag: Velkommen til TEKNIQ Arbejdsgiverne - Industri & Installation

Udnyt det fulde potentiale af Siemens MindSphere

Ultra-tynde Power Panels til svingarmsystemer

42.000 m2 gulv fra Gerflor DLW til Herlev Hospital

Nå nye højder med dit BIM design! Deltag på seminar hos FAOD d. 22. maj 201...

Send til en kollega

0.172