Pas på markedsføringen på Black Friday

Forbrugerombudsmanden har særligt fokus på den måde netbutikker reklamerer på

Sådan lyder det nu fra internetbutikkernes organisation, Foreningen for Dansk Internethandel, FDIH.

Black Friday er den store handelsdag, hvor butikker verden over giver særligt store rabatter på en lang række varer. En tradition, der med lynets hast har bredt sig fra USA til resten af verden over de seneste år. Black Friday er den sidste fredag i november - det vil i år sige den 24. november.


Dyrt at overtræde reglerne

Vi har her på Leder Idag.dk med jævne mellemrum beskrevet reglerne for markedsføring. I forhold til rabatter blandt andet med artiklen om en dealsite, der fik en bøde på 50.000 kroner og fik konfiskeret sin fortjeneste, for at overtræde reglerne. Eller artiklen om en kæde, der trinvist nedsatte priserne, men blev ved med at angive den oprindelige pris som "før-prisen".
Og selv om Black Friday oprindeligt udsprang fra fysiske butikker, der holdt nat-åbent den dag, har fænomenet herhjemme først og fremmest bidt sig fast hos netbutikker, der naturligvis har let ved at holde åbent hele natten.

Ændret og skærpet
Men i forbindelse med Black Friday sidste år tog Forbrugerombuds- manden fat i en række sager om realiteten bag markedsføring af "rabat".

Og selv om resultatet af de undersøgelser ikke er offentliggjort endnu, forventer Tina Morell, der er chefkonsulent i FDIH, at Forbrugerbudsmanden også i år vil have særligt fokus på, om reglerne overholdes. Reglerne er nemlig i mellemtiden også blevet strammet op og defineret tydeligere:

- Reglerne for prismarkedsføring er blevet skærpet. Så jeg opfordrer alle til at tjekke, om de overholder reglerne, lyder hendes opfordring til netbutikker og andre, der vil markedsføre sig særligt på Black Friday.

Hvad er tidligere pris
Det drejer sig i særlig grad om at være opmærksom på, hvordan man må fremstille en rabats størrelse i forhold til en tidligere pris på en vare.

Læs også: Markedsføring: Sådan undgår du bøder på fredag

Det gælder først og fremmest om varen kan siges at have haft en normal-pris inden rabatten - altså hvor lang tid varen skal være solgt til en højere pris, end den har under rabatperioden.

Men samtidigt skal man også passe på med tilbud, der optræder for ofte - for hvis en vare meget ofte er sat ned eller er på tilbud, kan man ifølge de nye regler ikke tale om en højere "normalpris".

Læs også: Fredag bliver årets største handelsdag

Det gælder også hvis en vare sættes trinvist ned over en periode. Her kan man ikke blot blive ved med at henvise til den højeste pris, som den en rabats størrelse relateres til, som man kan læse i et af eksemplerne fra boksen øverst til højre.

Hjælp dine kolleger

Del artiklen på LinkedIn, Facebook, Twitter - klik på logoerne herunder.
Foreningen for Dansk Internethandel har lavet en grundig oversigt over de nye markedsføringsregler i forhold til behovene i landets netbutikker, som alle kan gå ind og læse. Oversigten findes her.






Hold dig opdateret med Leder IDAG

Skriv kommentar
Forsiden lige nu

Lad os smide en engelsk titel oven i lønnen

Vi elsker at pynte os med engelske titler, men det er måske slet ikke så smart endda. Folk forstår dem ikke - men det vil de ikke indrømme.

Nordjysk fabrik solgt - får tyske ejere

Nu kan firmaer også få kviklån

Finsk-ejet firma tilbyder virksomheder lån samme dag på op til en mio. kr., men renten er høj. Til gengæld skal der kun stilles selvskyldnerkaution.

Lokkes til provinsen med bonus og hjemmearbejdsdage

Optimisme løfter dansk eksport med milliarder

Europæerne vil løfte eksporten af forbrugsgoder med 4,5 mia. kr. i år, forventer DI. Briller og lamper hitter

Øger indsats mod social dumping

Københavns Kommune tager kampen op mod social dumping med et nyt indsatsteam, en hotline og en kampagne.

Nyhedsbrev

SAS-piloter i Skandinavien går sammen i fælles fagforening

Mærsk og IBM sammen om nyt selskab

- En milepæl for digitalisering af den international handel, hedder det om initiativet, der skal komme alle til gode.

Fransk opkøb af dansk kabelproducent

Forskere og forretningsfolk vil hjælpe SMV’ere med ny teknologi

Aalborg Universitet og det nordjyske klyngenetværk BrainsBusiness vil hjælpe SMV’erne med at komme i gang med Industri 4.0.

Ny strategi fremtidsikrer pladsvirksomheder

Det er snart helt slut for kæde af madbutikker

LPH Byg udvider ejerkredsen

Fondsmillioner skal befri møbelindustrien fra udskældt stof

Udflytning: Ti provinsbyer får nye uddannelsessteder

Regeringen vil oprette mellem 500 og 1000 nye uddannelsespladser ude i landet i ti forskellige byer.

Formand: Naturligt at direktør skiftes ud efter 15 år i Parken

Parken Sport & Entertainment skifter direktør med øjeblikkelig virkning. En naturlig udvikling, siger formand.

Bruger dobbelt så mange medarbejdere som andre

Hotel- og restaurationsbranchen har dobbelt så mange korttids- og deltidsansatte som andre brancher. Også indenfor rengøring, frisører og reparation er medarbejderforbruget højt.

Firmakøb: Det gælder om at finde de tilstøvede juveler

Interview: Selv om et stort antal mindre og mellemstore virksomheder er opkøbt af kapitalfonde i de senere år, er der stadig mange gode opkøbsemner, siger Christian Møller, managing partner i kapitalfonden Blue Equity. Fokus er på produktions- og servicevirksomheder, hvor der er mulighed for at tilføre klog kapital og risikovilje. Især går fonden efter "tilstøvede juveler".

SMV'ere fik succes ved at stå sammen

Fire københavnske håndværksfirmaer dannede et konsortium – og vandt rammeaftale til over 100 mio. kroner.

MHI Vestas skifter direktionen ud

Jens Tommerup og Tetsushi Mizuni stopper som direktør hos vindmølleproducenten.

Satsning på kontraktmøbler belønner sydjysk polsterfabrik

Erfarne nordjyder bag dugfriskt CVR-nummer

Tyvene boltrer sig hos virksomhederne

Ifølge tal fra Rigspolitiet stiger antallet af tyverier på eksempelvis byggepladser markant.

Aalborg-tømrer udvider ejerkredsen og åbner ny afdeling

Danmark sætter verdensrekord

Kommuner vil have lov at investere i veje og bygninger

Ingeniørvirksomhed går ind i Tyskland

Pengekassen bugner hos Vestas

Rekordmange direktører får karantæne

A. Vølund & Søn skifter ham

Chr. Hansen finder ny direktør i Schweiz

DSB siger farvel til 100 ansatte i administrationen

Halv milliard skal støtte udvikling af energiløsninger

Millioner til Esvagts offshore vind-aktiviteter

AK Smede & Staldteknik udvider ejerkredsen

Eniig køber Nibe Elforsyning

Se alle Medlemmernes egne nyheder

Arkitekturformidling, der virker...

Kursus 13. marts: Tag hånd om det påvirkelige korttidsfravær

VPD ønsker alle et rigtig godt nytår!

Stress-spotting – den nye ledelsesdisciplin

Hjemmesider øger salget med klima-ikon!

Mangler du bannere til byggepladsen?

Proshop nød godt af uvildig rådgivning

Nye kompetencer - genvejen til en bedre bundlinje

Kom med på Strøget – hovedpulsåren i Aarhus’ detailhandel

Ajos ansætter rutineret sælger

Henrik Christensen - Salg af batterier, opladere, lygter samt diverse living produkter - Sjælland.

Strategisk marketing øger bundlinjen…

Ajos erstatter MUS-samtaler med one-2-one-samtaler

Henrik Christensen - Salg af batterier, opladere, LED lygter - Diverse living produkter - Sjælland.

Nye Autodesk kurser indenfor byggeriet - nu også på engelsk

Få flere leads med Inbound marketing

Ny, stærk teknikmand til V2C-teamet

Hurtige tegningsprint lige til døren

Projekt baner vejen for, at flere SMV’er kan anvende 3D-print

Fra praktikant til lærling - drømmen blev til virkelighed

Den danske Fællesstand på Hannover messen 2018 23 -27 April - Bliv en del...

Hvad spiser danskerne egentlig?

Se BYGGE RATING top 10 listen

Henrik Christensen - Salg af batterier, opladere, LED lygter - Diverse livi...

Alux udvider

Send til en kollega

0.228