Vil du være digital, så lær af Lars Nybjerg

| Af Carsten Steno, Redaktør | Tip redaktionen om en historie

Legetøjshandler i udkants-Danmark har skabt en blomstrende digital forretning. Mens andre står i butiksdøren og kigger efter kunder, har Nybjerg travlt med at ekspedere dem online i baglokalet.

Odsherred er på mange måder en del af udkants-Danmark. Her er masser af strand og over 25.000 sommerhuse, men erhvervslivet er tyndt. En stor kabelfabrik i Asnæs (NKT) og et par fabrikker i Fåre Vejle (Stelton og Poul Johansen Maskiner A/S) Ellers kun landbrug og mange på overførselsindkomst.

De færreste ville begynde en klumme om digitale muligheder og udnyttelse af Big Data her. Men det er der faktisk god grund til. For på Algade i kommunens hovedby Nykøbing Sjælland med 5.000 indbyggere ligger Danmarks ældste legetøjsbutik, Geppels Legetøj, som har eksisteret siden 1933.

Umiddelbart skulle man tro det var svært at drive legetøjsforretning i så lille en by, men faktisk går det godt.

Forretningen har ikke blot de hippeste spil og masser af teknologisk legetøj på hylderne. Markedsføringen er digitaliseret, og webbutikken i så rivende udvikling, at væksten her holder liv i den fysiske butik.

Mere end 40 pct. af virksomhedens omsætning kommer nu fra nettet og andelen er stigende. I januar måned voksede omsætningen med 68 pct. i forhold til i fjor. Mens de fleste handlende på Algade står i døråbningen og spejder forgæves efter kunder i disse kolde og regntunge vintermåneder., har legetøjshandler Lars Nybjerg (50 år) travlt med at udvikle sin forretning og ekspedere kunderne på nettet.
.
Han er nu ved at åbne webshop op i Sverige og senere følger de andre nordiske lande efter. Nybjerg er også ved at organisere et nyt lager – det går ikke længere at pakke leverancer fra butikken.

Masser af salgsleads
Legetøjshandler Lars Nyberg driver en af de relativt få små danske virksomheder, der har udnyttet digitaliseringens muligheder optimalt. Han har digitaliseret sine forretningsprocesser og baseret sin markedsføring og sit salg på Big Data.

Via af hans facebookside får han masser af salgslaeds. Og ved analysere på de data han kan hente ud af hjemmesiden får han værdifuld viden om, hvilke kunder, der køber, hvad, hvornår. At bruge Googles annonce- formater – det er dem, der gør, at jeg, der gerne læser historiske bøger, bliver eksponeret for dem, når jeg går på nettet – har været som at åbne en helt ny dør til hans butik. Kunderne strømmer ind.

Lars Nybjerg begyndte at digitalisere for syv år siden og undervejs har han gjort mange fejl. Men dem har han lært af og bl.a. draget den lære, at man ikke skal gøre alting selv. Der er mange, der kan hjælpe. Det vigtigste er at tage den digitale tankegang til sig og opnå så megen indsigt, at man rent faktisk ved, hvad man skal købe sig til.

Desværre er der alt for få, der gør som Lars Nybjerg.

Læs også: Vækst: Forbrugerne lægger stadigt mere på kistebunden

En undersøgelse for nylig fra revisions-virksomheden PWC viste, at knap halvdelen af de små og mellemstore danske virksomheder ikke havde planer om at investere i ny teknologi og digitalisering i de næste tre år. Det er ikke bare penge, der mangler. Det er også indsigten i mulighederne, kompetencerne til at udnytte dem og det mentale overskud til at gå i gang.

Der er mange detailhandelskolleger i Nykøbing Sjælland og omegn, der spørger Lars Nybjerg om han ikke kan hjælpe. Andre giver op på forhånd. ”Vi lærer det aldrig”, siger de.

Pointen er, at det ikke handler om at lære. Det handler om at komme i gang og hele tiden følge med. For i den digitale verden er intet statisk.

Læs også: Større dansk vareeksport i Ukraine trods uro

Nybjerg er uddannet elektriker, men måske derfor også lidt mere naturligt teknisk nysgerrig end andre.

Men for ham handler legetøjshandel stadig fortrinsvis om købmandskab. Nu skal købmandskabet bare bruges i den digitale virkelighed.

Hvis andre kan inspireres af Nybjergs tilgang, er potentialet stort. Lad os håbe, at flere lærer af hans eksempel.




Hold dig opdateret med Leder IDAG

Skriv kommentar
Forsiden lige nu

Investering i samfundsansvar er en god forretning

CSR: Arkitekter vil skabe værdi virksomheden og for samfundet samtidigt.

Iværksættere tester deres forretning på Roskilde Festival

Ambitionen er, at festivalen bliver en løftestang for nye iværksættersuccesser.

Hele landet er nu med i opsvinget

Det økonomiske opsving har fået godt fat i dansk økonomi, vurderer Dansk Erhverv i en ny økonomisk analyse.

Fokus på kerneaktiviteter redder Arkils første kvartal

Værktøjsfabrik ser uanede danske muligheder

Værktøjsfabrik tager til Malmø for at møde de danske kunder og leverandører.

Ib Andresen Industri lander storordre

Den fynske stålleverandør skal årligt producere over 1 mio. meter profilvalset stål til stilladsproducent.

Aarsleff-koncernen skuffer i første halvår

Enkeltprojekter koster på bundlinjen hos Aarsleff-koncernen

To millioner risikerer straf for at spare op til pension

Mange danskere ender med at sætte penge til på at indbetale pension. Udspil er på vej, lover minister.

Ledigheden rasler fortsat ned

Lønnen stiger dobbelt så hurtigt som priserne

Byggeriet holder lønfest mens industrien holder igen.

Dong sælger olie- og gasaktiviteter for milliarder

Dong har fundet en køber til sine olie- og gasaktiviteter. Selskabet Ineos lægger små ni milliarder kroner.

Arbejdsløsheden nærmer sig nul i Midtjylland

A-kassetal viser rekordlav ledighed i hele Midtjylland. Færrest ledige er der i Skanderborg-Odder.

Tocifret vækst hos Skako

Nakskov Mill Foods' niche igen en millionsucces

Ledelsen holder konstant øje med den næste trend

Ledelse og ansatte enige: Nej tak til tvangsoverarbejde

Nye regler bliver uden bordpladefabrikken DFI-Geisler i Nykøbing Mors.

Håndværksmestre vil finde arbejdskraft på nye måder

CSR: Drop at tænke i traditionelle fuldtidsstillinger og fokusér i stedet på, hvilke opgaver, der skal løses, siger ekspert.

Niras klar til 100 nyansættelser

Fusion og nye projekter skaber travlhed.

Kamstrup klar med nyt vandcenter

EU vil granske salg af LM Wind Power

Entreprenørkoncern tjente over 100 millioner i 2016

Ejere overvejer salg af Københavns Lufthavn

Selvstændige er bedre til pensionsopsparing end lønmodtagere

Intet behov for lovpligtige ordninger, viser tallene, der for første gang opgøres præcist.

Danfoss åbner udviklingscenter ved København

Digitale platforme tæt på at være arbejdsgivere

20.000 arbejder for digitale platforme uden basale rettigheder

Især vinduesbranchen overtager lokale konkursmedarbejdere

Fusion skal bane vej for nyt bryggeri

Thrane-selskab med nyt stort underskud

To teglværker går fra røde tal til overskud

Omsætningen dykker i Wärtsilas danske salgsselskab

Traditionsrig typehusbygger med største overskud i 10 år

Terma præsenterer bedste resultat nogensinde

Pensionsmidler skal skabe nye IT-flagskibe i Danmark

Nye a-kasseregler på vej for selvstændige

LO afviser behov for flere hænder på arbejdsmarkedet

Ny teknologi skal give sikkerhed ved skibsregistrering

Priserne stiger - men mindre end i resten af EU

Se alle Medlemmernes egne nyheder

Indstil din virksomhed til CSR People Prize 2017

Ingen vækst, hvis vi gør som vi plejer

Blech-Expo 2017 07. - 10. november 2017, Stuttgart - Dansk fællesstand på Industrimessen

Energioptimering af virksomheden – med mulighed for tilskud

Sådan finder du de rigtige medarbejdere

Ny kampagne med stærkt reducerede priser fra Kapema

Top 5 over IoT anvendelse

Eksport til Tysklands Landbrugsindustri - Agritechnica 2017 - Den Danske Fællesstand

Virksomhederne i Syd klarer sig bedre

Mangler I arbejdskraft? Tænk i opgaver og få nye hænder ind

Ugens ledelsesråd uge 21

Ny organisering bag pavillonsucces hos Ajos

Manglende læringsengagement kan koste din virksomhed penge

TECHNOMANIA har fået vokseværk

Klumme: Automatiserede standardløsninger er vejen frem

Aktuelt for virksomheder i Nordsjælland: Hvad sker der i Horserød Fængsel for indsatte?

Kender du Lønguiden?

Malingen skallede af kældervæggene

GS1 standarder flytter ind på hospitaler i Storbritannien og skaber sikkerhed og effektivitet

Ny inspiration for HR-ansvarlige med øje for succesrate

Bundlinjen er øget 26%

Dansk Halbyggeri træner til Team Rynkeby på Mallorca

Efterspørgsel på RSPO certificering som sikrer produktion af bæredygtig pal...

Ugens ledelsesråd uge 20

Den ultimative universaldybel kommer endelig til Danmark

Send til en kollega

0.218